CONCEPT DE COMMUNICATION – ÉDITION – RÉSEAUX SOCIAUX

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// ÉDITION
// IDENTITÉ VISUELLE
// RÉSEAUX SOCIAUX
// TOURISME

LE PAYS D’ALBERTVILLE TOURISME

CONTEXTE


La Maison du Tourisme du Pays d’Albertville a pour mission la promotion touristique du territoire composé par les communautés de communes de la région d’Albertville et de la Haute-Combe de Savoie (CoRAL et CCHCS).
Ce territoire de 29 communes se positionne désormais comme destination touristique à part entière. Il se situe aujourd’hui au début de la structuration et de la valorisation de son économie touristique, avec une faiblesse au niveau de l’hébergement et un déficit de notoriété.
Aujourd’hui, l’offre touristique du Pays d’Albertville se caractérise par :

  • Un Pays et sa ville centre, Albertville, situés à la croisée des vallées et proches des sites majeurs de Savoie Mont-Blanc
  • La notoriété attachée aux J.O de 1992
  • La Cité Médiévale de Conflans
  • Une offre variée basée sur 3 axes : pleine nature, patrimoine, agritourisme
  • Une offre pour le cyclotourisme de niveau national/international comme camp de base de cols et d’itinéraires très variés

Après 3 années d’existence en tant que Pays touristique, la destination tient à faire évoluer son concept de communication vers une nouvelle orientation graphique. Pour cela, elle souhaite confier à RL2B DESIGN la création d’un nouveau concept de communication et sa déclinaison sur les supports existants : carte touristique, guide pratique, guide des hébergements, guides des restaurants et habillage du site internet.
Ajoutons à cela un outil de promotion : la Carte Pass. Cette dernière permet de découvrir le territoire en disposant d’offres promotionnelles pour visiter les sites touristiques. Cet outil permet de fédérer les partenaires professionnels autour de la destination ou d’un produit, commun et identitaire du territoire. La carte Pass permet également de développer la visibilité de l’offre visant à augmenter la consommation touristique sur le territoire.
En plus de ces supports, RL2B DESIGN accompagne Le Pays d’Albertville dans le développement de sa communication en mettant en place la création d’une page Facebook (élaboration d’une ligne éditoriale, recrutement d’ « amis » et mise en route de la page). Ce nouvel outil permet de prospecter de nouveaux contacts, notamment la cible « jeune ».

OBJECTIFS


Positionnement, nouveau concept de communication

  • Développer la notoriété et la qualité de l’image de marque du Pays d’Albertville à travers les supports de communication
  • Exister en tant que destination touristique à part entière
  • Donner les moyens aux hôtes de trouver une offre personnalisée qui réponde à leurs attentes
  • Etre portée par tous les acteurs socio-professionnels qui la font exister
  • Développer la communication sur une plus grande période touristique : du printemps à l’automne

Facebook

  • Étayer la notoriété du pays d’Albertville dans le monde digital
  • Toucher des cibles moins/peu présentes sur le portail web classique ou à l’accueil (objectif de rajeunissement)
  • Acquérir de nouveaux fans sur Facebook et les fidéliser par une stratégie de ligne éditoriale correspondant aux intérêts de l’audience ciblée
  • Définir le bon fonctionnement du compte Facebook de manière à provoquer un engagement mutuel entre les internautes et la marque en créant un lien de proximité
  • Relayer des informations « opérationnelles » (billetteries, produits…)
  • Générer du trafic, y compris vers le site portail web classique
  • Démontrer aux acteurs locaux du tourisme la plus-value de communication apportée par le Pays d’Albertville

REPONSES


Positionnement, concept de communication

  • Modernisation du logo et refonte de la signature
  • Définition et création du nouveau concept de communication selon le positionnement du Pays d’Albertville à travers le concept « d’échappées ».
  • Création du concept créatif selon le positionnement influencé essentiellement par la nouvelle plaquette
  • Utilisation de visuels forts pour montrer la beauté du pays et toucher les cibles par une mémorisation visuelle
  • Déclinaison des supports de communication déjà utilisés :
  • Le guide pratique : Échappée Belle
  • Le guide des hébergements : Échappée rêvée
  • Le guide des restaurants : Échappée savoureuse
  • La carte touristique : Échappez-vous !
  • Déclinaison du guide pratique en version anglaise
  • Création de la maquette graphique de l’Hebdomadaire.
  • Création d’affiches 4×3 pour mobilier urbain
  • Création des supports de communication de la Carte Pass : livret, carnet coupons réduction et des affiches pour mobilier urbain

Facebook

  • Création de la page Facebook « Pays d’Albertville Tourisme » + lien page : intégration de la charte graphique et du contenu rédactionnel.
  • Élaboration de la ligne éditoriale
  • Community management pour le lancement de la page durant 2 mois
  • Élaboration d’une campagne de publicité « achat de like »
  • Élaboration d’un planning de rédaction du contenu
  • Création graphique de Template pour les thématiques abordées
  • Community management pour le lancement de la page durant 2 mois
  • Élaboration d’un support technique « guide ligne » et formation
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  • AFFICHAGE URBAIN – GRANDE ENSEIGNE

    DÉCATHLON AIME-LA-PLAGNE
  • COMMUNICATION – PROMOTION

    ARMANET PROMOTION
  • COMMUNICATION 360° – IMMOBILIER

    SOLLAR – CÔTÉ MÈRE
  • IDENTITÉ VISUELLE – IMMOBILIER

    COSY LAC
  • CARTE DE SOINS – IDENTITÉ VISUELLE

    INTEMPOREL L’INSTITUT
  • FILM DÉCATHLON SCIONZIER

    DÉCATHLON
  • LETTERPRESS – CARTE BOISSONS

    CAFÉ CURT
  • IMAGE DE MARQUE-STRATÉGIE MULTICANAL

    ESF MEGÈVE
  • IDENTITÉ VISUELLE – SITE INTERNET

    Laseralp
  • ÉDITION – MISE EN PAGE

    VEYRIER-DU-LAC
  • ÉDITION – AFFICHAGE URBAIN

    DECATHLON
  • ANIMATION – VIDÉO PROMOTIONNELLE

    CINÉMAS UGC
  • PACKAGING LUNCH BOX – DESIGN GRAPHIQUE

    UGC
  • BROCHURE DE PRÉSENTATION

    SOLLAR
  • IDENTITÉ VISUELLE – PERSPECTIVE 3D

    ARMANET PROMOTION
  • PERSPECTIVE EXTERIEURE 3D

    ELSA GARIN ARCHITECTE
  • PERSPECTIVE 3D AMBIANCE NUIT

    CABINET RAYMOND BRUN
  • STRATÉGIE DE COMMUNICATION

    JNEF 2015
  • DOSSIER DE PRESSE

    E>SWIN
  • INTEGRATION – PERSPECTIVE 3D

    DECATHLON
  • PROGRAMME IMMOBILIER 3D

    ARMANET PROMOTION
  • PERSPECTIVE 3D – IMMOBILIER

    L’ABELIA
  • CHARTE GRAPHIQUE – CONSEIL

    EDELWEISS&COQUELICOT
  • STRATÉGIE IMMOBILIER – PERSPECTIVE 3D

    O’CYANE
  • DESIGN GRAPHIQUE – SITE MOBILE

    ARC 1950
  • IDENTITÉ VISUELLE – CONSEIL

    AXE COMPTA CONSEILS
  • IMAGE DE MARQUE – SUPPORT DE COMMUNICATION

    VIGNOBLE BANNWARTH
  • IMMOBILIER – PERSPECTIVE 3D

    BEAU REGARD
  • FILM 3D – CENTRE COMMERCIAL

    L’ESCAPADE
  • PERSPECTIVE 3D – IMMOBILIER

    SWAGESTCO
  • STRATÉGIE IMMOBILIER – 3D

    PROGRIMM
  • STRATÉGIE DE MARQUE

    Extaze Outdoor
  • IMMOBILIER – STRATÉGIE DE MARQUE

    ARMANET PROMOTION
  • DESIGN GRAPHIQUE – STRATÉGIE ET CONSEIL

    LA ROUTE DES COMMUNES – FRANCHE-COMTÉ
  • DOSSIER DE PRESSE

    BIOCOOP
  • COMMUNICATION IMMOBILIER – PERSPECTIVE 3D

    RÉSIDIM
  • IMMOBILIER – 3D

    MAISON DS
  • FILM 3D IMMOBILIER

    LE 29
  • AFFICHE – COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE

    BIBLIOTHÈQUE MUNICIPALE D’ORNANS
  • DESIGN GRAPHIQUE- FLYER

    LA RODIA
  • STRATÉGIE DE COMMUNICATION – IDENTITÉ VISUELLE

    MICHEL MONTELLIER
  • FILM 3D IMMOBILIER

    LES TERRASSES DU ROY
  • ARCHITECTURE – IMAGES 3D

    CABINET D’ARCHITECTURE BARRÈS-GAZZIERO
  • POCHETTE ALBUM – IDENTITÉ VISUELLE

    DEEP FOREST
  • FILM 3D – IMMOBILIER

    LES JARDINS DE MARIE
  • DOSSIER DE PRESSE

    LA ROCHE POSAY
  • CAMPAGNE DE COMMUNICATION

    PASSY PLAZA
  • FILM 3D IMMOBILIER

    LES BALCONS DU SEMNOZ
  • SUPPORTS DE COMMUNICATION

    JEAN-PIERRE BÉDARRIDES
  • STAND D’EXPOSITION – PERSPECTIVE 3D

    ALTELEC
  • PERSPECTIVES 3D

    ATELIER PASCAL BORDE
  • CHALET – PERSPECTIVE 3D

    CHALET CRANS MONTANA
  • CHARTE GRAPHIQUE – CONSEIL

    ALTAÏS
  • PERSPECTIVE 3D

    RÉSIDENCE 2B
  • IDENTITÉ VISUELLE – SUPPORTS DE COMMUNICATION

    L’ART ET LA MATIÈRE
  • PLAQUETTE – IDENTITÉ VISUELLE

    COMPAGNIE FREY
  • INSERTION PAYSAGERE 3D

    PRU PLANOISE BESANÇON
  • PACKAGING POP CORN – DESIGN GRAPHIQUE

    UGC
  • SITE INTERNET – IDENTITÉ VISUELLE

    MARCHAND D’ÉTOFFES
  • CATALOGUE – LIGNE GRAPHIQUE

    LES REPAS SANTÉ
  • CARTE RESTAURATION – CINÉ CAFÉ

    UGC
  • MAGAZINE – IMAGE

    LE CARREAU DE NEUILLY
  • DESIGN GRAPHIQUE

    TOP NEG INTERNATIONAL
  • ARGUMENTAIRE DE VENTE – IDENTITÉ VISUELLE

    COLGATE PALMOLIVE
  • PERSPECTIVES 3D

    OXYLANE
  • PLAQUETTE COMMERCIALE – IMMOBILIER

    VILLA MATHILDE