ÉDITION – ÉVÈNEMENTIEL

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// DOSSIER DE PRESSE

DECATHLON SEYNOD & NEUCHATEL

CONTEXTE


Dans le cadre des ouvertures des magasins DECATHLON à Seynod en Haute-Savoie et à Neuchatel en Suisse, l’enseigne a souhaité réaliser différents supports de communication print et digitaux pour toucher le maximum de personnes, notamment les journalistes lors des soirées d’inauguration. Leur localisation est importante et atypique dans les formats Décathlon (présence en galerie marchandes), il fallait que cet élément soit marquant dans la communication.

Pour Seynod : la cible est décrite ainsi : citadine, ayant un pouvoir d’achat non négligeable. Présence d’un esprit sportif, qui apporte de l’intérêt à un mode de vie sain. La cible vit dans environnement d’exception de par la nature alentour : nombreuses montagnes, lac naturel de renommée et des infrastructures de qualité.

Le sport détient une part importante pour une grande partie de la population du bassin annécien, cela fait partie de l’ADN de cette destination (réputée comme ville d’accueil de nombreux sports outdoor).

Pour Neuchatel, il s’agissait de la création du dossier de présentation distribué lors de la conférence de presse qui avait lieu quelques jours avant l’ouverture au grand public du magasin. DECATHLON ouvrait son 1er magasin en Suisse à Neuchatel, il était primordial de créer un outil faisait honneur à la Suisse.

OBJECTIFS


  • Communiquer sur l’ouverture des prochains magasins Décathlon Seynod (Avril 2017) et Neuchatel (Août 2017) au plus grand nombre de personnes. Les soirées d’inauguration devaient être le 1er coup d’envoi de ces ouvertures.
  • Toucher les potentiels clients par un visuel accrocheur
  • Pour Seynod :
    • Il fallait toucher la population annécienne par des outils de communication marquants pour faire le buzz.
    • Communiquer de manière originale, par un ton décalé et humoristique sur l’ouverture de ce magasin « atypique » au sein d’une galerie marchande.
  • Pour Neuchatel :
    • Il y avait un challenge supplémentaire de part sa présence pour la première fois au sein de la Suisse. Il fallait séduire cette nouvelle cible tout en respectant ses attentes et besoins en termes de consommations et pratiques sportives différentes de la France.

RÉPONSES


  • Pour Seynod :
    • Création d’un visuel pour mobilier urbain visible au sein de la galerie marchande mettant en avant le concept de communication : ouverture imminente du magasin Seynod en intégrant le décor de la galerie commerciale dans le décor annécien : lac et montagnes.
    • Déclinaison du visuel au format web pour les réseaux sociaux
    • Création d’une PLV sous forme de kakémono pour mettre en avant la présence d’un social mirror durant la soirée d’inauguration.
  • Pour Neuchatel :
    • Déclinaison graphique du dossier de presse en version allemande
    • Création d’un dossier de presse (de présentation) au format carré 21 x 21 cm
    • Pour rendre votre projet le plus écologique possible, l’impression est totalement réalisée avec du papier 100% recyclé et encre végétales.
    • Création d’une PLV sous forme de kakémono pour mettre en avant la présence d’un social mirror durant la soirée d’inauguration.
    • Création d’un e.mail au format outlook avec un carton d’invitation joint au mail qui est envoyé pour la soirée d’inauguration.
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